【與其說是失望、不如說是期望過大】

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面對蘋果發表會的結果，東森新聞出了一篇｢不可思議的抄襲｣來為這次舊金山新品發表會寫下註解，蘋果股價在會後下跌。   去年iphone 6發表後，市場議論紛紛，都以賈伯斯的精神消失，去看待iphone 6螢幕變大這件事。但是結果是iphone 6創下歷史的銷量紀錄，三星與hTC目前裁員中。   蘋果向來採取原Intel的｢Tick-Tock｣晶片設計製造業的發展戰略，也就是一年大幅度升級，另一年只針對部分功能小幅升級，例如4s加入的Siri，5s加入的指紋辨識。當然以今年的6s來說，加入玫瑰金色與第二代指紋辨識，1200萬畫素iSight鏡頭與前鏡頭500萬畫素，支援4K攝影與3D Touch技術顯然對於期待很大的投資人來說，似乎有點失望，但是與其說是失望、不如說是大眾對於蘋果發表會的期望過大。   對於蘋果來說，從去年開始就已經展現從古典學派轉往凱因斯學派的經濟理論，也就是從供給創造需求轉為需求創造供給，市場最愛什麼，就推出符合規格的新品搶市。當市場喜歡大螢幕的手機，因而有了大尺寸的iphone 6和Plus。今年更甚往年，Apple Watch往更時尚路線前進，與愛馬仕合作推出不同錶帶款式，並加入更多APP應用；iPad則是推出12.9吋Pro，與微軟的Surface一樣的螢幕鍵盤分離(Smart Keyboard)，還有Apple Pencil，更邀請微軟與Adobe合作。   最大的亮點就屬於Apple TV，雖然與傳言中的大幅調升價格、直接殺進電視遊戲機市場還有很大的差別，但是加入了遙控器結合Siri與觸控功能，內建藍芽，同時逐漸往電視遊樂器競爭的態勢越來越明顯，可以預見的在明年的新品發表會時，Apple TV極有可能出現更重大的突破。   整理來說，蘋果離開了清新脫俗，去年先打下大尺寸手機的江山，打敗三星獨佔大尺寸的市場，今年又用iPad Pro打算吃下目前機鍵分離市佔第一微軟Surface，還企圖用Apple TV攻佔家用電視螢幕的焦點，我認為這整體策略都是進入紅海戰略中最緊湊的階段。未來到底是誰該發抖，就考驗蘋果新品市場的接受度到底有多大，但是至少到目前為止，所有看壞蘋果歷年新品的評論，好像還沒有成功預言過。

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