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新知分享 - 感恩誰的黑色星期五
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2023/12/01 17:42
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黑色星期五的由來
黑色星期五通常指的是感恩節後的星期五，也就是11月的第四個星期五，被視為購物季節的開始。這一天商家通常提供大量優惠和促銷活動，吸引大量顧客購物。這個名稱的由來有不同的解釋，其中一種說法是因為這天商家的銷售額通常都是一年中最高的，這使得他們的帳簿變得「黑字」，也就是盈利。另一種解釋則是指這一天標誌著商家從虧損轉為盈利，因此被稱為「黑色星期五」。這個名稱最早可能是在20世紀60年代初期由購物者和商家之間開始使用的。
這好像不是我知道的黑色星期五
在宗教上，黑色星期五通常指的是基督教的耶穌受難日（Good Friday）。耶穌受難日是基督教的一個重要節日，紀念耶穌基督在十字架上受難和犧牲的日子。這天被視為耶穌基督為人類的罪而受苦的日子，教徒通常在這一天參與宗教儀式和祈禱。
在這個宗教背景下，「黑色」通常象徵悲傷、哀悼和神聖的犧牲。
還有一個Cyber Monday呢?
Cyber Monday 網路星期一 : 是指感恩節後的星期一。與黑色星期五一樣，Cyber Monday是一個以促銷和購物為主題的日子，但它主要聚焦在網路上的電子商務交易。
Cyber Monday的名稱源自於人們在回到工作場所後使用辦公電腦進行網上購物的趨勢。這一天，零售商家通常提供網路上的折扣和促銷，吸引消費者在網上購物。這個現象起源於2005年，當時有報導指出，人們在感恩節後的星期一更傾向於在辦公室使用公司的電腦進行線上購物。
這天也被視為線上購物的高峰日，吸引了大量消費者在這一天尋找線上優惠和特價商品。
今年的銷售狀況呢?
根據美國零售聯合會的一項調查，從感恩節到網路星期一的五天週末，網站和商店的購物人數創下了歷史新高，達到 2.004 億人次。
購物者在周末平均花費 321.41 美元購買與假期相關的商品。這與去年大致一致。
根據美國零售聯合會的一項調查，從感恩節到網路星期一，購物者們以爆炸性的方式拉開了節日季的序幕，從感恩節到網路星期一，有創紀錄的2.004 億人湧入商店並在網站上搜尋禮物。
購物者週末在與假期相關的購買上平均花費 321.41 美元。這與去年325.44 美元的平均值大致一致。該數字未根據通貨膨脹進行調整。
另一份有關假日支出的早期數據顯示線上銷售強勁。Adobe 的數據顯示，黑五當天，美國消費者線上銷售額達到 98 億美元，比去年同期成長 7.5%。
網路星期一美國電子商務支出總計 124 億美元，較去年同期成長 9.6%。
大家都買了什麼?
11 月至27 日的月銷售額成長7.3%，其中一半以上(60%) 由五個類別推動 :
電子產品（217 億美元）
服裝（192 億美元）
家具（147 億美元）
雜貨（68 億美元）
玩具（31 億美元）
美國零售聯合會 NRF 預測 ， 11 月和 12 月的假期支出將同比增長 3% 至 4% 的“創紀錄水平”， 達到 9,573 億至 9,666 億美元，這表明了當前經濟環境的影響。
並預計線上和非商店銷售額將成長 7% 至 9%，達到 2,737 億美元至 2,788 億美元。
對整個經濟的影響呢?
首先是就業的部分：
根據 NRF 的分析，零售商今年預計將僱用 345,000 至 450,000 名季節性工人，高於去年的 391,000 名季節性工人。
而更細部的去分析銷售的變化因素：
今年假期銷售預計將成長但增幅比去年溫和。NRF預測2022年11月和12月零售額成長6%至8%，2021年則為13.5%，相比2023為3%至4％。
NRF 首席經濟學家 Jack Kleinhenz 在一份聲明中表示：“儘管面臨通膨、汽油價格上漲、借貸條件嚴苛與利率上升等因素，消費者仍處於主導地位，並且具有彈性。” 「我們預計一系列項目和體驗支出將持續到今年年底，但速度會放緩。穩定的就業和工資增長將是這個假期的推動因素，消費者將尋求優惠和折扣來節省開支。”
與 NRF 相呼應，德勤 9 月的一份報告估計，今年11 月至 1 月的假日零售額將小幅增長3.5% 至 4.6% ，推動銷售額在1.54 兆美元至1.56 兆美元之間。
花費增幅將根據消費者薪資而變化。德勤發現，收入在 100,000 美元至 199,000 美元之間的購物者計劃今年的支出僅增加 2%，而收入低於 50,000 美元的購物者計劃支出同比增加 11%。 收入在 50,000 美元至 99,000 美元之間的消費者預計假期支出將增加 26%。
小結
仔細評估，隨著通膨、利率上升已經慢慢侵蝕了因疫情時期補貼與後疫情時的穩定就業與薪資提升所帶來的購買力紅利，的確經濟不可能永遠成長，且離開了消費狂熱的美國購物季後，全球其他地方的經濟似乎正開始醞釀一場若有似無的冰風暴。
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