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寶雅主攻美妝市場，商品品項達6萬種，在美妝產品的價格與品牌上提供女性消費者廣泛選擇，寶雅兼賣居家產品，提供消費者一站式購族的消費模式。寶雅是美妝零售百貨第一大通路商，在台灣一般零售與美妝市場市佔率節節上升，今年2 月份競爭對手美華泰大幅閉店10間，更有利於寶雅的龍頭地位。
寶雅的電子系統是他立於不敗之地的重要原因，優異的數位管理系統，隨時監控進貨、銷售與存貨，並掌握熱賣商品，及時提供訊息與供應商，確保其庫存充足，另可依季節變換 提供不同商品。公司亦逐年調整門店，於2019 年推出最新6代店，裝潢採用特製貨架，在更小的門店空間中提供同等數量的商品。
寶雅為了男性及家庭客層，與寶雅的目標客層互補，決定開設新的五金通路寶家，2019年開設5家寶家門店，2020 年第一季再新增3家門店，預計2020年將新增共25 間，寶家可望成為新的營收成長動能。
法人預估 2020年營收將年增12%至 177 億，盈餘21.6元。2021年營收將年增15%至204 億元，盈餘25.0 元。6月份股價盤整長達1個月，股價和5日移動平均線、10日移動平均線、20日移動平均線糾結在一起，7 月3日股價開平走高，拉出長紅棒，價漲量增，MACD 大於0，代表多頭市場格局，KD正交叉往上，買進訊號出現。當天外資大量買進，買盤來自於美林和瑞士信貸，之前該公司舉辦海外法說會，看來有得到外資法人的認同。